【新品发布】联手打造上海城市文化名片, 百视通携手上海越剧院发布首款越剧线上产品

2021-09-10 09:42:01


      9月8日,上海越剧院举行2021-2022年度《红楼梦》首轮演出季发布会,宣布将于9月29日开始首轮20场演出,覆盖今年国庆档至明年春节档等多个黄金档期。同时,上海越剧院宣布将与东方明珠新媒体旗下百视通继续加深合作,计划于金秋十月,发布首款以越剧为核心内容的线上产品—中国越剧,推出名家名剧赏析,打造越剧文化课堂。双方还将致力于进一步拓展云演艺、票务合作、品牌推广、文创开发、数字运营等新领域深化合作,让越剧与新媒体平台碰撞出新的火花,借助互联网技术迸发出新的活力。


640-3.jpeg


永恒经典,越剧IP《红楼梦》的历久弥新


      越剧对于上海来说,是承载着一座城,几代人记忆的一张特殊的城市文化名片。1958年,由上海越剧院创排的越剧《红楼梦》首演于上海共舞台,自此开启了60多年传奇而灿烂的戏曲艺术历程。迄今为止,越剧《红楼梦》是中国演出场次最多、累积票房最多的戏曲剧目之一。

      2021-2022演出季《红楼梦》上海越剧院安排了豪华演出:当代越剧表演艺术家钱惠丽、单仰萍、方亚芬、王志萍以及越剧名家陈颖、黄慧,携手新晋中生代越剧演员和上越最年轻的新生代演员等6个宝玉、10个黛玉、4个贾母、3个王熙凤、5个薛宝钗、5个贾政,齐齐亮相。不同的流派版本,多样CP组合,都将成为观剧热点。

      近年来,上海市政府陆续制定和落实支持戏曲传承发展的若干政策和措施,全面促进了上海戏曲艺术的繁荣发展。上海越剧院多年来创作和演绎了许多高水准的越剧佳作,而《红楼梦》更是永恒的越剧经典剧目,深受大众喜爱。上海越剧院将会集中优质资源,充分发挥自有经典IP的价值,探索符合越剧驻场演出的长效模式,构建新时代传统文化的创新传播阵地。2022年,上海越剧院还将在全市推出包括《红楼梦》、《梁祝》、《西厢记》等众多剧目在内的近140场越剧演出。

 

新媒体时代,传统戏曲的互联网+探索


      2016年开始,百视通就与上海越剧院开始“试水”传统戏曲和新兴媒体平台的结合,让戏院之花绽放荧屏。今年8月,著名越剧表演艺术家王文娟逝世,享年95岁,百视通在IPTV、OTT渠道推出《送别林妹妹》特辑,带领戏迷共同回味越剧女神的经典作品,还推出2018年独家拍摄制作的纪录片《王文娟党课》,展现了她生前在上海越剧院作为党员起到的模范带头作用,和为弘扬越剧艺术所作出的突出贡献。

      5年之内,围绕剧院品牌的IP矩阵,在不断挖掘古典文化内涵与深度的同时,从内容构建、流量推荐、要素撮合、文化植入、付费模式挖掘等不同维度进行全新的策划包装以及整合开发,希望赋予传统艺术新的表达形式和价值回馈。

这次以《红楼梦》首轮开演为契机,百视通和上海越剧院进行了新一轮深化合作的交流,双方决定将在金秋十月,在百视通IPTV、OTT全渠道重磅上线精心开发的越剧专区“中国越剧”,推出名家名剧赏析,打造越剧文化课堂。


640-4.jpeg

640-5.jpeg


      近年来,百视通发挥新媒体平台优势整合资源,除了提供大量优质内容的“基本盘”之外,百视通与上海越剧院还有一系列全新计划:首先,在渠道上,打通线上线下渠道,让观众有机会通过线上参与方式赢取线下热门演出戏票等福利,还有机会参加名家见面会、剧院排练开放日、艺术沙龙等线下活动,实现与越剧名家的亲密接触;其次,在内容上,百视通将携手上海越剧院共同探索室外情景越剧,越剧VR视频等新视听领域;第三,在文创周边上,联合打造定制款盲盒等联名衍生文创产品,在回馈粉丝票友的同时,挖掘越剧周边的观赏性、趣味性和收藏性。


      上海越剧院院长梁弘钧认为:“百视通等战略合作伙伴倾情加入越剧《红楼梦》首轮演出季,共同打造出广阔的平台,传播传统戏曲品牌,可以让传统文化更好地贴近生活、深入人心。”


      百视通总裁曹雅莉表示:“戏曲是中华优秀文化的重要表现形式之一,它需要传承,同时也需要传播,传播是为了更好地传承。希望能与上海越剧院一起开创互联网越剧推广的新纪元,树立互联网与传统戏曲艺术的赢利新模式,由此吸引更多优质资源的进入,形成行业示范效应。”


      上海越剧院2021-2022演出季《红楼梦》首轮演出也是文艺界配合全力打响“上海文化”品牌,推进演艺大世界建设的重要响应之一。戏曲类优质内容“焕活”,不仅针对中老年戏迷,还培育了互联网一代的年轻观众,为宣传和推广越剧艺术魅力发挥了重要作用。